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公眾號應遵循的2大定位法在告訴大家定位公眾號的技巧前，先講講微信訂閱號常用的兩種定位方法：空位定法、競爭定位法。因為只有懂得了訂閱號定位的這些方法，在不讀下一節具體定位技巧的情況下，只要有M-11,讀者也有可能為自己的訂閱號進行創新性的定位。從這個意義上說，方法比技巧更為重要，至少對有創意能力的那部分讀者來說是這樣的。

1.空位定位法從某種意義上說，定位的過程就是一種找空位的過程。曾經有個朋友問筆者：“你怎么既懂得做房地產策劃，也懂得做電器策劃，甚至鞋帽服裝的策劃？太厲害了！”筆者告訴他，自己是做媒體出身的，有一個優點，那就是短時間內接受新事物的能力較強。其實不管做什么策劃，無非都是在做同樣一件事：“找到特點，放大特點。”確實，策劃首先就是找“特點”、找“空位”，因為只有“空位”策劃，才是一個最佳占據受眾“心智”的策劃。

這么說大家可能聽起來抽象，舉個例子大家就明白了。現在問大家世界上最高的山峰是什么？我們國家第一個上太空的航天員是誰？“珠穆朗瑪峰！”“楊利偉！”相信很多人都會不假思索地脫口而出。至于第二高的山峰叫什么，國內第二批、第三批上太空的航天員是誰？恐怕就沒有那么多人能準確地說出了。為什么？這一切都是珠穆朗瑪峰已填了人們心目中“高峰”的“空位”;“楊利偉”填了給中華民族帶來驕傲的字航員的“空位”，他們早已占據了人們對這一領域事物認識的“心智”。而一切定位，說白了都是以占據人們“心智’，為最終目的的。

可見，空位定位法在對微信訂閱號的定位過程中是何等的重要。這也是為什么很多人在為訂閱號取一個名字時，都會不厭其煩地在公眾號搜索欄里搜，看看別人的訂閱號名的原因之一了。舉個例子，要是想運營一個為茶葉行業的茶商、茶人、茶從業人員服務的微信訂閱號，你會怎么做？如果是筆者，首先是為這些人提供資訊備忘，但又不是簡單的輕資訊，而是能對目標受眾的生產、管理、工作與服務提供深具價值的有用信息。于是，筆者對這個訂閱號的內容定位就是為受眾提供“茶道、茶訊、茶趣的每日茶事精選”，取名不僅要帶“茶葉”二字，也要有自己的個性，且在眾多茶葉公眾號中能脫穎而出，這樣I'll a度茶葉”這個名字應運而生！

事實上，到目前為止，I'll R度茶葉”的定位就是唯一性的，其他成千上萬的茶葉訂閱號不是雜而亂地成了信息的垃圾桶，就是有關茶文化的內容。I'll R度茶葉”與眾不同，有個性，而且名字也沒有重復的，日后任何有關I'll a度茶葉”的文宣都不會為他人做嫁衣。

這就是空位定位法在微信訂閱號定位上的典型應用：內容占7空位，“認知“占了空位，名字還是占了空位。

2.競爭定位法盡管目前大多數訂閱號定位都缺位或雷同，但是要實現馬上就能占據受眾心智的完整空位定位也肯定也不是一件容易的事，尤其在一些已有訂閱號相對多、競爭相對激烈的行業里。于是，這里要講的競爭定位法就成了日常微信訂閱號定位的主角。

所謂的競爭定位法，就是不管你如何在內容上、人群上去定位你的訂閱號，都有其他訂閱號的定位與你的訂閱號相同或相似。這樣，你的訂閱號在定位中要想有效占據受眾的心智就不那么容易了。不知細心的讀者是否已看出筆者上面的表述有什么不同之處？上面筆者描述的是“完整空位定位”，有個定語“完整”。也就是說，完整的空位定位不太好找了，但是不完整的空位是不是還可以找到？

其實，問題又回到了找“空位”上，因為上面講過，這是一切營銷策劃或定位的終極目標，只不過在沒有完整的空位可找時，人們還得去找某個側面的“二級空位”或“次空位”。比如，你在為鞋這個商品做定位時，由于鞋這個商品是日用品，廠商自然就多，很難留有完整空位。在沒有完整的空位可找時，你不妨在諸如“價格空位”、“尺寸空位”等“次空位”上下工夫，比如定位“尺碼不同”，賣或特小或特大的鞋，這樣你的“尺碼不同”定位方法就是一個競爭定位法。而這確實是一種好方法，一種在競爭白熱化的紅海領域，必須要這么去做定位的方法。

比如筆者有一個杭州的朋友做了個“茶訊”的微信訂閱號了。這個公眾號算是空位定位的訂閱號，因為之前幾乎沒有人在這方面做訂閱號。別人沒有如此定位是因為這雖是一個空位，但那是把pC互聯網的內容搬到微信的思維，那么移動互聯網時代的現實生活又有多少人在乎這樣只提供新聞資訊的號呢？這確實值得懷疑。要知道，想看茶訊的話手機“第一茶葉網”上有很多，而且手機“第一茶葉網”不僅可以收藏在手機屏上直接點擊書簽便于閱讀，而且閱讀界面也簡潔友好，最重要的是之于訂閱號信息是海量的。

不過，要是在“茶訊”你還想注冊一個茶訊類的訂閱號，你就得提供深度的、更細分的茶信息，比如在“茶館茶訊”、“普洱茶訊”等更為垂直的分支里去做“次定位”。只有這樣，你的訂閱號不僅可以避免成為不死不活的“茶訊”第二，甚至有可能超越“茶訊”，至少在商業價值上講是這樣。因為越垂直，粉絲的p度、忠誠度越高，越有價值。這也是競爭定位法，或者說是“次空位定位法。